Cateva impresii adunate din ziua a doua a conferintei:
Cateva impresii adunate din prima zi a conferintei:
De ceva vreme BRAT tatoneaza ideea implementarii metodei pentru studiul SNA. Pe langa beneficiile evidente ce tin de cresterea rapiditatii raportarii si cresterea controlului in ceea ce priveste metodologia de aplicare, ramane marea intrebare. Care va fi sensul variatiei datelor de audienta?
Privind la ce s-a intamplat la altii, semnele sunt mai degraba incurajatoare. Astfel, in UK schimbarea metodei de colectare, care s-a produs in 1992! (SNA nu exista nici in visul parintilor sai) a dus la o crestere a audientei extinse si la o usoara crestere a audientei medii per aparitie aproape in cazul tuturor tipurilor de publicatii. De asemenea a crescut semnificativ calitatea culegerii in cazul informatiilor de venit. Schimbarea metodei a dus insa si la reducerea ratei de raspuns in principal datorita modificarii tipului de operatori si datorita limitarii posibilitatii de a desfasura interviul la usa.
O privire mai detaliata asupra fenomenului, in acest material.
Evanghelisti, guru si diversi alti specialisti discuta in momentul de fata despre sansele monetizarii jurnalismului online prin introducerea continutului cu plata. Daca ar fi sa ne luam dupa concluziile ultimului raport Pew Internet and American Life Project, e o initiativa care nu ar avea tocmai succes in contextul obiceiurilor prezente de consum. Raportul cercetarii care poate fi studiat in intregime aici, spune printre alte chestii ca :
– doar 35 % din consumatori de stiri online au un site de stiri preferat, restul folosind mai multe surse
– din cei care au un site preferat doar 19% s-au declarat dispusi sa plateasca pentru stirile online ceea ce insemna doar 7% raportat la total consumatori de stiri online
– 81 % din stiriofagi declara ca nu sunt deranjati de online advertising (jumatatea plina a paharului) insa in acelasi timp 77% declara ca ignora reclamele
Cate mostre din inspiratia creatorilor de chestionare online. Evident afectata de spiritul sarbatorilor.
Sugarii:
(m)ucenicii:
si carnatii:
In primul rand marturisesc ca personal cred in buna credinta a tuturor institutelor de research care au realizat exituri in turul doi (pana la aparitia unor probe clare pentru varianta contrarie). Si mai cred ca exiturile sunt de multe ori si o chestiune de intuitie si nu in ultimul rand de…noroc. Discutia legata de diferentele inregistrate si mai ales de cauzele acestora este o alta si mare poveste.
Ce nu pot eu sa inteleg este modul in care a fost calculata marja de eroare de 1.5% avansata de INSOMAR. Ca persoana care mai are de a face cu sondajele, asa din cand in cand si anume in fiecare zi, marja de eroare calculata pentru un esantion de aprox 40 000 de respondenti este de sub 0.5%. Bineinteles ca diferenta pana la 1.5% probabil ca e pusa in seama erorilor de non esantionare, insa dupa ce metoda a fost estimata aceasta?
Incepind cu aceasta toamna (lansarea oficiala a fost ieri), oamenii de media din UK au o singura moneda pentru audienta integrata on si offline a presei locale. Proiectul este rezultatul unei colaborari de 3 ani intre organizatiile industriei si acopera aproximativ 70% din presa locala. Mai multe informatii despre metodologie si tipul de rezultate oferite, aici.
Pronosticuri pentru cand va exista si la noi vointa politica pentru un pas in acest sens? Ca sa nu mai amintesc de resurse…
Cu ceva intarziere, am dat de rezultatele unui research realizat de comScore impreuna cu Starcom, despre online adv si evaluarea performantelor sale. Conform datelor din 2009, rata utilizatorilor din USA care au clickuit cel putin o data pe un banner intr-o luna a scazut in ultimii doi ani de la 32% la 16%. Mai multe info intr-un comunicat de presa comScore, aici.
“There is no certainty in survey research, only probability samples. And hasn’t been one of those in decades.” Plus alte cateva adevaruri dureroase pe care uneori oamenii din market/media research se sfiesc sa le accepte recunoasca, in acest articol al lui Erwin Ephron.
Unul dintre preferatele mele, destinat in special clientilor de research: “Today using research is like having sex with a stranger. You have to think about it a lot and be careful”
Nu sunt un participant inca insa ma intriga fascineaza ca fenomen. O analiza a patternurilor de utilizare realizata pe un sample de 85 000 de useri, aici. Spicuiesc din concluzii:
horia domnariu's blog 