De la conferinta RoNewMedia citire.

Posted on by

La panelul despre targetare in mediul online, Andrej Nabergoj, unul dintre speakerii externi, antreprenor online de succes in Slovenia si US, si-a permis sa spuna ceea ce nici unul dintre participantii romani probabil nu ar fi indraznit. Partnershipul intre playeri este vital in aceasta stare de dezvoltare a industriei advertisingului online pentru a conduce la rezultatul care fiind mutual avantajos ar trebui sa fie dorit de toti: cresterea placintei bugetelor de publicitate online.

 Am mai retinut din discutiile panelistilor: Nu exista consumatori de calitate sau nu, exista targetare de calitate sau nu. Research-ul va fi motorul de crestere a pietii online. In the end, somehow, money will follow the user (in ciuda sau poate tocmai datorita crizei).

Google si WPP ofera granturi pentru research.

Posted on by

Destinate institutiilor academice, granturile in valoare de pana la 70 000 de $ sunt oferite pentru proiecte care studiaza modul in care comportamentul consumatorului este influentat de media online. Din lista temelor care ar putea obtine finantare (lista nu e limitativa), mi s-au parut relevante in special urmatoarele: dezvoltarea de metrici pentru a compara performanta brandurilor in online versus offline, modul in care media offline influenteaza search-ul, ROI pentru media digitala, interactiunea search&banner ads, advertising si social networks. Beneficiarii granturilor vor avea de asemenea acces la o parte din rezultatele studiilor WPP in domeniu precum si la o parte din datele culese de aplicatiile Google specializate (Google Analytics, etc).

Daca activati sau aveti contacte in mediul academic si aveti in minte un proiect de research, grabiti-va cu aplicatiile. Termentul limita pentru runda actuala de finantare este 30 decembrie. Mai multe informatii aici.

Rezultate SNA de toamna.

Posted on by

Chiar daca benefica pentru piata, euforia generata de cresterile din ultimele rezultate SNA ar fi util sa fie temperata prin reamintirea faptului ca acum cateva trimestre s-a produs shimbarea unuia dintre cei 2 furnizori de research. Pe de alta parte, e drept ca noile date surprind si o perioada a verii marcata de evenimente sportive care cu siguranta au influentat cel putin citirea presei de profil.

 Un aspect care merita remarcat este livrarea in premiera a rezultatelor pentru retelele de publicatii. Astfel, Sapte Seri, Zile si Nopti si Monitorul de Transilvania beneficiaza de rezultate de audienta agregate la nivel de retea.

 Pentru publisheri, avantajele audientei agregate sunt cel putin doua. Profilele de cititori ale respectivelor titluri capata mai mult rafinament precum si consistenta. Audienta totala la nivel de retea contabilizeaza si audienta titlurilor componente care tratate individual nu ar fi avut rezultatele publicate datorita numarului insuficient de cazuri din esantion.

Training for planning cu Peter Masson.

Posted on by

Intre 24 si 28 noiembrie, BRAT organizeaza mai multe sesiuni de introducere si avansare in media planning sustinute de Peter Masson, proprietarul softului de analiza SESAME. Trainerul are o experienta de aprox 40 de ani in media research and planning si inainte de a se lansa in propiul business a lucrat la nume mari ale industriei in UK. Cu accent pe planningul de print pentru care vor fi folosite ultimele rezultate SNA FOCUS, seminarul va aborda si aspecte din planningul online pentru care se vor folosi rezultatele SATI.

Nu pierdeti ocazia de a participa si mai ales de a adresa intrebari pentru ca veti intalni o sursa extrem de bogata de experienta si cunostinte.
Pentru cei foarte interesati, de pe situl WRRS se pot descarca prezentarile sustinute de Peter Masson de-a lungul timpului la simpozioanele de readership research. (Atentie, in materiale se discuta chestiuni destul de tehnice de planning si research).

Pace, pace.

Posted on by

Intr-un articol din Le Figaro, mai marii grupului fac un apel la pace intre cele 2 mari super puteri ale presei franceze, Le Figaro si Le Monde. Competitia, purtata pentru cea mai buna pozitie in topurile celor 2 organisme care masoara Internetul in Franta, OJD (BRAT-ul francez) si Mediametrie (joint venture cu AC Nielsen) ar dauna pe termen lung intereselor marcilor traditionale de presa ce activeaza si online.

Articolul pune astfel punctul pe I. Una dintre marile competitii pentru audienta in online se desfasoara intre tabara marcilor traditionale de comunicare, care desi cu intarziere au inteles avantajele acestei platforme, si tabara marcilor (nu numai) de comunicare care activeaza exclusiv in online.

Aflat in ofensiva puternica in aceasta competitie, Le Figaro lucreaza in prezent pe online cu aproape o treime din totalul colaboratorilor sai. Conform acelorasi oficiali, in 2008 grupul va obtine din Internet 16% din totalul veniturilor.

P.S. Courtesy Motzu pentru link.

Quick facts din European Media and Marketing Survey (EMS).

Posted on by

Conform ultimului raport EMS, audienta titlurilor news&business pe canalul print nu este duplicata decat in mica masura de audienta acelorasi titluri derivate pe online. Astfel, din total reach combinat pentru Business Week, The Economist, Newsweek si Time, doar 11% este reach duplicat print plus online. Situatia e putin diferita pentru combinatia TV plus online (8 vehicule studiate), reachul duplicat ajungand in acest caz la 26 %.

Cateva rezultate despre WEB 2.0: Lunar, 11% din respondenti produc site sau blog content si nu mai putin de 37% folosesc cel putin un site de social networking.

EMS e un proiect sindicalizat realizat de Synovate in 19 tari europene (mai nou inclusiv in Europa Centrala si de Est, din pacate inca nu in Romania). Studiul e reprezentativ pentru principalii aducatori de venit din top13% gospodarii din punct de vedere a venitului. Pe langa consumul de media traditionala (colectat prin CATI) se mai cerceteaza obiceiuri de consum (prin chestionar cu autocompletare) si consum de media digitala (bineintele prin CAWI), toate unite in final intr-o singura baza de date gata pentru planning.

Resurse pretioase.

Posted on by

Pentru interesatii si pasionatii de print media research, de pe situl WRRS (Wordwide Readership Research Symposium) pot fi descarcate toate prezentarile sustinute la simpozioanele WRRS de-a lungul istoriei. Materialele dezbat probleme metodologice si provocarile cu care se confunta acest domeniu de 30 de ani incoace.
Foarte util topic indexul pentru ca ofera o imagine de ansamblu despre intrebarile pe care si le pun researcherii si plannerii din domeniu.

Sa aveti spor la studiu…

Eu cu cine votez?

Posted on by

Zilele acestea se desfasoara alegerile pentru Consiliul ESOMAR care va conduce organizatia in 2009-2010. Se poate vota online sau se poate completa si trimite prin posta buletinul de vot.

Dar nu despre asta vreau sa vorbesc ci despre un aspect din personal statement-urile celor doua candidate (cu mare experienta de altfel) la presedintie. Astfel, una dintre prioritatile proclamate este cresterea relevantei si a reprezentativitatii ESOMAR nu doar pentru furnizori dar si pentru clientii de servicii de research. Si probabil nu intamplator, una dintre candidatele care sustine aceasta idee a fost presedintele Asociatiei Clientilor de Research din tara sa (Da, in Suedia exista o astfel de asociatie).

Din propriile cunostinte, in Romania, nu exista membri SORMA in afara agentiilor de research. Pe cand o (noua) asociatie care sa reprezinte si interesele clientilor de research din Romania?

Rezultate SNA britanic.

Posted on by

De pe pagina SNA-ului britanic se pot descarca ultimele rezultate de audienta pentru titlurile lor nationale. De mentionat ca britanicii desfasoara 2 proiecte separate de masurare a audientei presei scrise, unul pentru presa nationala (NRS adica SNA-ul lor) si altul separat pentru presa locala si regionala (JICREG).

Cateva impresii grosso modo…

Top10 din categoria saptamanale este dominat de 6 titluri cu programe radio-tv. Bineinteles, primele 3 pozitii ale cotidienelor continua sa fie ocupate de tabloide (The Sun cu un reach de 16.4% domina copios). Cel mai mare gratuit are un reach inaintea tuturor ziarelor quality (Metro cu 6.4%).

In alta ordine de idei, NRS este unul dintre primele proiecte de cercetare continua a audientei presei scrise si are o istorie de peste 50 de ani. In prezent se aplica in totalitate prin CAPI double screen.

Mai creste (odata) piata de Research?

Posted on by

Conform ESOMAR Industry Report pe 2008, piata de research din Romania a atins in 2007 valoarea de 33 mil EUR cu o crestere de 18.5% fata de anul anterior, una dintre cele mai mari cresteri din regiune. Daca ne uitam peste ce fac vecinele din apropiere (New Europe States) ar trebui sa cam cadem pe ganduri…(Polonia, 152 mil EUR)