Am intalnit intr-una din statiile de metro din Viena, rezultatele (deja cam vechi) mult criticatelor eforturi in ceea ce priveste brandingul de tara.
In aceeasi zi, nu foarte departe, pe Maria Hilfe Strasse am mai intalnit un cersetor roman deloc inspirat de Filantropica. Refrenul recitat cu obstinatie:
alles gute tată, bitte tată, alles gute tată…
Despre Obama din nou, ca tot are loc astazi ceremonia de investitura (transmisa live de CNN in parteneriat cu Facebook – nici nu se putea altfel dupa o campanie care a consacrat www ca si punct de contact). Conform unui articol din Research World pe decembrie care face o mica analiza a performantei sondajelor la ultimele alegeri, victoria lui Obama a insemnat in mare parte si reabilitarea sondorilor, serios incercati atat in 2000 cat si in 2004.
Astfel, din cele 15 sondaje preelectorale, 9 au obtinut o diferenta sub 2 puncte procentuale fata de rezultatul final. Exit polurile finantate de principalele televiziuni au prevazut corect cu toate ca biasul pro democrat a functionat si de aceasta data. Se pare ca democratii sunt in general mult mai entuziasmati de candidatul lor si in consecinta mult mai usor de abordat de catre operatorii de interviu.
Un domeniu in care stiinta/arta sondajelor a functionat mai putin a fost cel al prezentei la vot care desi a crescut, a fost sub cea previzionata.
Aflat la Centrul Victor Babes pentru a-mi face vaccinurile de India, mi-a atras atentia in cabinetul doctorului o brosura despre vaccinarea impotriva cancerului de col uterin. Chiar daca nu sunt in target, avand in vedere scandalul din ultima perioada, m-am uitat de curiozitate peste. Profi realizat si cu info utile, materialul era branduit discret de GlaxoSmithKline, una dintre companiile de la care a cumparat Ministerul Sanatatii vaccinurile pentru eleve.
Comunicarea e posibil sa fie mai veche, nu bag mana in foc si nici nu am intrebat doctorul. Prin prisma celor intamplate de cand cu declansarea campaniei de vaccinare in scoli ar fi cred de preferat ca toate materialele de comunicare sa fie sustinute in acelasi timp atat de producatori cat si de autoritatile publice (minister ?) . Pe de alta parte, daca lucrul acesta deja se intampla si nefiind in target n-am remarcat, scuze.
Hotarat lucru, nu prea fac casa buna impreuna. Altfel nu s-ar explica interzicerea unui al doilea TV ad pentru iPhone 3G care chipurile ar informa eronat consumatorul englez despre viteza de accesare a Internetului. Se pare ca CNA-ul lor a luat decizia de interzicere a spotului dupa ce a primit inclusiv plangeri de la consumatorii nemultumiti ca gadgetul nu functioneaza cu viteza fast forward din spot (apropos, la finalul acestuia se mentioneaza faptul ca performanta variaza in functie de locatie).
Scrupulozitatea mi se pare pare dusa la extrem si conform aceleiasi logici, ar trebui interzise toate comunicarile la pastele de dinti care chiar daca te speli de 100 de ori, nu-ti fac dintii imaculat de albi.
Spotul interzis, aici.
decat libertatea de exprimare. Geniala este continuarea corului vanatorilor interzis in prima sa varianta de CNA. O decizie aberanta cu care nici eu nu sunt de acord si care e mai mult decat suspecta ca a fost influentata politic. Situatia are insa potential puternic de viral.
Varianta originala:
Continuarea:
Faptul ca Guvernul vrea sa intre (si) pe online pentru comunicarea fondurilor structurale si de coeziune e un lucru laudabil. Si mai laudabil este faptul ca in brieful pentru licitatie, la specificatii tehnice pentru online, se cer clasificari si date ce provin din ultimele rezultate SATI.
Cateva nedumeriri imi provoaca totusi specificatiile briefului. Daca in capitolul Scopul Prestatiilor (da, chiar asa se numeste) se vorbeste despre difuzarea (sic) unui banner pe top30 situri dupa nr de afisari, in descrierea cerintelor specifice legate de planning se solicita afisarea bannerului pe top30 situri dupa nr de vizitatori? unici. Dupa clarificarea confuziunile terminologice, sper ca agentia ce ia pitchul sa explice beneficiarului si cum e cu targetarea si cu afinitatea ca altfel banii de la UE…
Probabil primul presedinte de culoare al US (conform ultimelor sondaje) marcheaza o interesanta premiera in ceea ce priveste canalele de comunicare utilizate. In cateva jocuri video pentru Xbox 360 vor aparea bilboarduri speciale de campanie pentru mobilizarea alegatorilor la early voting (in anumite state din US se poate vota in avans).
Targetarea e de efect din mai multe privinte.
Segmentul de varsta consumator de jocuri video voteaza mai degraba democrat, e dificil de mobilizat electoral si mai ales e din ce in ce mai greu de atins pe canalele conventionale.
In contextul asta, viralele o sa ajunga sa devina clasice. Oricum, nu mai putin amuzante (coincidenta sau nu, se pare ca nevasta lui McCain are actiuni la Anheuser Bush):
De o vreme, doua mari companii de produse petroliere si servicii au inceput sa comunice asa cum scrie in orice bun manual de Service Marketing. Atat spoturile Rompetrol cat si cele Petrom incearca sa promoveze cel de-al patrulea P din mixul de marketing.
Sau mai precis, P(eople) cei mai tineri manageri de top versus P(eople) cu bun simt si responsabilitate.
Sunt foarte curios care P va avea castig de cauza in randul P(ublicului).
P.S. Imi place I’m the downloads I do uptown and the uploads I do downtown
horia domnariu's blog 