Google si WPP ofera granturi pentru research.

Posted on by

Destinate institutiilor academice, granturile in valoare de pana la 70 000 de $ sunt oferite pentru proiecte care studiaza modul in care comportamentul consumatorului este influentat de media online. Din lista temelor care ar putea obtine finantare (lista nu e limitativa), mi s-au parut relevante in special urmatoarele: dezvoltarea de metrici pentru a compara performanta brandurilor in online versus offline, modul in care media offline influenteaza search-ul, ROI pentru media digitala, interactiunea search&banner ads, advertising si social networks. Beneficiarii granturilor vor avea de asemenea acces la o parte din rezultatele studiilor WPP in domeniu precum si la o parte din datele culese de aplicatiile Google specializate (Google Analytics, etc).

Daca activati sau aveti contacte in mediul academic si aveti in minte un proiect de research, grabiti-va cu aplicatiile. Termentul limita pentru runda actuala de finantare este 30 decembrie. Mai multe informatii aici.

Dincolo de headlines.

Posted on by

Obama a castigat, eveniment previzibil conform rezultatelor ultimelor sondaje electorale. Bineinteles, momentul e istoric, cu semnificatii multiple, dezbatute pe larg de toate vocile, avizate sau nu.

Mai putin au atras atentia publica referendumurile care s-au desfasurat in US in acelasi timp cu alegerile prezidentiale si parlamentare (partiale). Temele supuse votului popular in anumite state vorbesc de diversitatea agendei politice americane care pe langa economie si Iraq mai e preocupata de probleme cum ar fi:

  • Legalizarea casatoriilor homosexuale si a adoptiilor de catre cuplurile homosexuale
  • Obligativitatea notificarii parintilor unui pacient minor care urmeaza sa suporte o operatie de avort
  • Stoparea politicilor de affirmative action (discriminarea pozitiva a minoritatilor de catre autoritati)
  • Legalizarea consumului de marijuana pentru uz medicinal
  • Legalizarea sinuciderilor asistate medicinal

 Ma intreb cand si care dintre acestea o sa devina subiecte de discutie publica (politica) si la noi.

Rezultate SNA de toamna.

Posted on by

Chiar daca benefica pentru piata, euforia generata de cresterile din ultimele rezultate SNA ar fi util sa fie temperata prin reamintirea faptului ca acum cateva trimestre s-a produs shimbarea unuia dintre cei 2 furnizori de research. Pe de alta parte, e drept ca noile date surprind si o perioada a verii marcata de evenimente sportive care cu siguranta au influentat cel putin citirea presei de profil.

 Un aspect care merita remarcat este livrarea in premiera a rezultatelor pentru retelele de publicatii. Astfel, Sapte Seri, Zile si Nopti si Monitorul de Transilvania beneficiaza de rezultate de audienta agregate la nivel de retea.

 Pentru publisheri, avantajele audientei agregate sunt cel putin doua. Profilele de cititori ale respectivelor titluri capata mai mult rafinament precum si consistenta. Audienta totala la nivel de retea contabilizeaza si audienta titlurilor componente care tratate individual nu ar fi avut rezultatele publicate datorita numarului insuficient de cazuri din esantion.

Training for planning cu Peter Masson.

Posted on by

Intre 24 si 28 noiembrie, BRAT organizeaza mai multe sesiuni de introducere si avansare in media planning sustinute de Peter Masson, proprietarul softului de analiza SESAME. Trainerul are o experienta de aprox 40 de ani in media research and planning si inainte de a se lansa in propiul business a lucrat la nume mari ale industriei in UK. Cu accent pe planningul de print pentru care vor fi folosite ultimele rezultate SNA FOCUS, seminarul va aborda si aspecte din planningul online pentru care se vor folosi rezultatele SATI.

Nu pierdeti ocazia de a participa si mai ales de a adresa intrebari pentru ca veti intalni o sursa extrem de bogata de experienta si cunostinte.
Pentru cei foarte interesati, de pe situl WRRS se pot descarca prezentarile sustinute de Peter Masson de-a lungul timpului la simpozioanele de readership research. (Atentie, in materiale se discuta chestiuni destul de tehnice de planning si research).

Pace, pace.

Posted on by

Intr-un articol din Le Figaro, mai marii grupului fac un apel la pace intre cele 2 mari super puteri ale presei franceze, Le Figaro si Le Monde. Competitia, purtata pentru cea mai buna pozitie in topurile celor 2 organisme care masoara Internetul in Franta, OJD (BRAT-ul francez) si Mediametrie (joint venture cu AC Nielsen) ar dauna pe termen lung intereselor marcilor traditionale de presa ce activeaza si online.

Articolul pune astfel punctul pe I. Una dintre marile competitii pentru audienta in online se desfasoara intre tabara marcilor traditionale de comunicare, care desi cu intarziere au inteles avantajele acestei platforme, si tabara marcilor (nu numai) de comunicare care activeaza exclusiv in online.

Aflat in ofensiva puternica in aceasta competitie, Le Figaro lucreaza in prezent pe online cu aproape o treime din totalul colaboratorilor sai. Conform acelorasi oficiali, in 2008 grupul va obtine din Internet 16% din totalul veniturilor.

P.S. Courtesy Motzu pentru link.

Votati protestul!

Posted on by

Odata cu inceputul campaniei electorale, asociatia Pro Democratia ne reaminteste ca legea de organizare a alegerilor pentru Camera Deputatilor si Senat prevede pentru prima oara contabilizarea votului de protest si anume a buletinului de vot lasat intentionat nestampilat. Astfel, daca nu sunteti nemultumiti de toti cei care intentioneaza sa va reprezinte, haideti la vot si faceti-va auzita nemultumirea. O sa aveti constiinta impacata in ceea ce priveste exercitarea raspunderii civice si o sa transmiteti un anumit tip de mesaj cu sansa (e drept ca mica) de a schimba ceva.

Personal as propune modificarea acesti legi astfel incat daca voturile de protest depasesc un anumit prag, alegerile sa se repete in respectiva circumscriptie electorala, bineinteles cu candidatura unor alti candidati.

Guvernul, Fondurile si Online-ul.

Posted on by

Faptul ca Guvernul vrea sa intre (si) pe online pentru comunicarea fondurilor structurale si de coeziune e un lucru laudabil. Si mai laudabil este faptul ca in brieful pentru licitatie, la specificatii tehnice pentru online, se cer clasificari si date ce provin din ultimele rezultate SATI.

Cateva nedumeriri imi provoaca totusi specificatiile briefului. Daca in capitolul Scopul Prestatiilor (da, chiar asa se numeste) se vorbeste despre difuzarea (sic) unui banner pe top30 situri dupa nr de afisari, in descrierea cerintelor specifice legate de planning se solicita afisarea bannerului pe top30 situri dupa nr de vizitatori? unici. Dupa clarificarea confuziunile terminologice, sper ca agentia ce ia pitchul sa explice beneficiarului si cum e cu targetarea si cu afinitatea ca altfel banii de la UE…

Quick facts din European Media and Marketing Survey (EMS).

Posted on by

Conform ultimului raport EMS, audienta titlurilor news&business pe canalul print nu este duplicata decat in mica masura de audienta acelorasi titluri derivate pe online. Astfel, din total reach combinat pentru Business Week, The Economist, Newsweek si Time, doar 11% este reach duplicat print plus online. Situatia e putin diferita pentru combinatia TV plus online (8 vehicule studiate), reachul duplicat ajungand in acest caz la 26 %.

Cateva rezultate despre WEB 2.0: Lunar, 11% din respondenti produc site sau blog content si nu mai putin de 37% folosesc cel putin un site de social networking.

EMS e un proiect sindicalizat realizat de Synovate in 19 tari europene (mai nou inclusiv in Europa Centrala si de Est, din pacate inca nu in Romania). Studiul e reprezentativ pentru principalii aducatori de venit din top13% gospodarii din punct de vedere a venitului. Pe langa consumul de media traditionala (colectat prin CATI) se mai cerceteaza obiceiuri de consum (prin chestionar cu autocompletare) si consum de media digitala (bineintele prin CAWI), toate unite in final intr-o singura baza de date gata pentru planning.

(Inca o) premiera pentru Obama.

Posted on by

Probabil primul presedinte de culoare al US (conform ultimelor sondaje) marcheaza o interesanta premiera in ceea ce priveste canalele de comunicare utilizate. In cateva jocuri video pentru Xbox 360 vor aparea bilboarduri speciale de campanie pentru mobilizarea alegatorilor la early voting (in anumite state din US se poate vota in avans).

Targetarea e de efect din mai multe privinte.
Segmentul de varsta consumator de jocuri video voteaza mai degraba democrat, e dificil de mobilizat electoral si mai ales e din ce in ce mai greu de atins pe canalele conventionale.

In contextul asta, viralele o sa ajunga sa devina clasice. Oricum, nu mai putin amuzante (coincidenta sau nu, se pare ca nevasta lui McCain are actiuni la Anheuser Bush):

Resurse pretioase.

Posted on by

Pentru interesatii si pasionatii de print media research, de pe situl WRRS (Wordwide Readership Research Symposium) pot fi descarcate toate prezentarile sustinute la simpozioanele WRRS de-a lungul istoriei. Materialele dezbat probleme metodologice si provocarile cu care se confunta acest domeniu de 30 de ani incoace.
Foarte util topic indexul pentru ca ofera o imagine de ansamblu despre intrebarile pe care si le pun researcherii si plannerii din domeniu.

Sa aveti spor la studiu…