horia domnariu's blog » SNA

Eterna dezbatere RPC.

domnariu — Wed, 04 Feb 2009 23:45:45 +0000

Una dintre cele mai des intalnite intrebari de la utilizatorii de rezultate SNA (de curand am fost din nou interpelat pe acest subiect si asta a produs declickul) este in legatura cu ciudatele valori RPC ale anumitor titluri. Povestea e veche de cand masurarea audientelor si auditarea tirajelor.

Despre diversele tipuri de cititori, legatura (in)constanta dintre audienta si circulatie, canale de distributie, modificari de continut, tipuri de promotie precum si despre alte asemenea sinergii (non) evidente care in general influenteaza numarul de cititori per copie, se poate citi in acest material WRRS. Pe langa argumentele clasice in domeniu, sa nu uitam si de specificul autohton…

Posted in m&mkt research

Rezultate SNA de toamna.

domnariu — Wed, 05 Nov 2008 14:57:47 +0000

Chiar daca benefica pentru piata, euforia generata de cresterile din ultimele rezultate SNA ar fi util sa fie temperata prin reamintirea faptului ca acum cateva trimestre s-a produs shimbarea unuia dintre cei 2 furnizori de research. Pe de alta parte, e drept ca noile date surprind si o perioada a verii marcata de evenimente sportive care cu siguranta au influentat cel putin citirea presei de profil.

Un aspect care merita remarcat este livrarea in premiera a rezultatelor pentru retelele de publicatii. Astfel, Sapte Seri, Zile si Nopti si Monitorul de Transilvania beneficiaza de rezultate de audienta agregate la nivel de retea.

Pentru publisheri, avantajele audientei agregate sunt cel putin doua. Profilele de cititori ale respectivelor titluri capata mai mult rafinament precum si consistenta. Audienta totala la nivel de retea contabilizeaza si audienta titlurilor componente care tratate individual nu ar fi avut rezultatele publicate datorita numarului insuficient de cazuri din esantion.

Posted in m&mkt research

Rezultate SNA britanic.

domnariu — Sun, 19 Oct 2008 11:11:56 +0000

De pe pagina SNA-ului britanic se pot descarca ultimele rezultate de audienta pentru titlurile lor nationale. De mentionat ca britanicii desfasoara 2 proiecte separate de masurare a audientei presei scrise, unul pentru presa nationala (NRS adica SNA-ul lor) si altul separat pentru presa locala si regionala (JICREG).

Cateva impresii grosso modo…

Top10 din categoria saptamanale este dominat de 6 titluri cu programe radio-tv. Bineinteles, primele 3 pozitii ale cotidienelor continua sa fie ocupate de tabloide (The Sun cu un reach de 16.4% domina copios). Cel mai mare gratuit are un reach inaintea tuturor ziarelor quality (Metro cu 6.4%).

In alta ordine de idei, NRS este unul dintre primele proiecte de cercetare continua a audientei presei scrise si are o istorie de peste 50 de ani. In prezent se aplica in totalitate prin CAPI double screen.

Posted in m&mkt research