horia domnariu’s blog

Cateva insemnari din ultima zi:

• Norvegia are 2 milioane de conturi facebook la o populatie de aprox 4 milioane adica cea mai mare rate de utilizatori facebook raportat la intreaga populatie. Masurat la nivel de declaratie, reachul saptamanal al sitului este de 56% si 82%  pentru targetul 15-29 ani.
• 23% din suedezi declara ca resping publicitatea in orice tip de media
• Danezii (prin TNS) au implementat cu succes sistemul Touchpoints de planificare multimedia. Polonezii (prin Nielsen) au tatonat si ei ideea insa pana acum nu au gasit resursele necesare.  

Cateva impresii adunate din ziua a doua a conferintei:

• In ultimul an, nr de titluri din SNA a scazut in Grecia de la 218 la 181 (de ce oare?)
• Slovenia are 3 proiecte concurente de masurare a audientei radio (intr-o tara de 2 milioane)
•  Softul folosit de panelul Nielsen in Franta nu functioneaza pe alte platforme in afara de Windows (or fi multi web publisheri nemultumiti?) 

Cateva impresii adunate din prima zi a conferintei:

• Belgienii au introdus CASI ca si alternativa pentru SNAul lor (dupa ce trecusera la CAPI inca din 1995). Trecerea a rezultat intr-o usoara crestere a recentei pentru cotidiene
• Englezii cu presa regionala (teren realizat de Kantar Media) au trecut de la CAPI la CATI, evident din motive de costuri
• Africa de Sud a trecut de la CAPI simplu la CAPI double screen, fara efecte notabile asupra rezultatelor

De ceva vreme BRAT tatoneaza ideea implementarii metodei pentru studiul SNA. Pe langa beneficiile evidente ce tin de cresterea rapiditatii raportarii  si cresterea controlului in ceea ce priveste metodologia de aplicare, ramane marea intrebare. Care va fi sensul variatiei datelor de audienta? 

Privind la ce s-a intamplat la altii, semnele sunt mai degraba incurajatoare. Astfel, in UK schimbarea metodei de colectare, care s-a produs in 1992! (SNA nu exista nici in visul parintilor sai) a dus la o crestere a audientei extinse si la o usoara crestere a audientei medii per aparitie aproape in cazul tuturor tipurilor de publicatii. De asemenea a crescut semnificativ calitatea culegerii in cazul informatiilor de venit. Schimbarea metodei a dus insa si la reducerea ratei de raspuns in principal datorita modificarii tipului de operatori si datorita limitarii posibilitatii de a desfasura interviul la usa.  

O privire mai detaliata asupra fenomenului, in acest material.