horia domnariu’s blog

Acum ceva vreme, PWC a lansat un raport global despre evolutia pietei de entartainment si media pentru urmatorii 5 ani. Pentru Romania, conform forecastul, cresterea anuala medie a pietii de publicitate pentru urmatorii 5 ani va fi de 12.4% a doua crestere ca si intensitate dupa Turcia (media pentru Europa de W = 2.4% in timp ce media pentru Europa Centrala si de Est = 8.5%.

Singura tara din Europa cu evolutie negativa pentru urmatorii 5 ani e considerata Danemarca cu -0.6% ?

BRAT a publicat azi partea a doua (cu info de consum) a livrarii SNA FOCUS aprilie 09-aprilie10,  prilej cu care am inclus in arhiva cu baza si o noua versiune de Sesame. Consecvent dpdv estetic, softul vine cu  cateva functionalitati cel putin interesante printre care: posibilitatea de a importa targeturi din bazele mai vechi, posibilitatea de a crea un grup de titluri indiferent de intervalul de aparitie, Market Monitor si Media Monitor.

Cele doua monitoare sunt de fapt o modalitate de reprezentare grafica a brandurilor de consum respectiv a brandurilor de presa scrisa. Ideea din spate e de a oferi o pozitionare a brandurilor dpdv a consumului si a loialitatii. Pentru Market Monitor loialitatea e calculata ca marca cel mai des consumata supra total consum marca, in timp ce pentru Media Monitor loialitatea e frecventa 5 sau 6 a citirii supra total citire extinsa.

Researcheri si plenãri spor la lucru cu noile grafice.

Livrare SNA FOCUS insa doar cu partea de SNA de data asta. Pentru ca editorii sa se bucure mai repede de date (nu ca ar avea motive) s-a hotarat sa facem livrarea inainte de a finaliza baza anualizata care contine si informatiile de consum.

Inca un pic si are sa se produca miscarea cea mare. Care cu siguranta se va lasa cu consecinte pentru unul din jucatorii mari. Om trai si om vedea… la livrarea urmatoare.

Conform ultimei raportari de la INS, valabila pentru 1 ianuarie 2010, populatia urbana 14-64 de ani a mai scazut cu inca 20k ajungand la 8.893k locuitori. In timp ce sunt si judete care au crescut usor (oare au inceput sa se intoarca oamenii de la muncile din strainatatzuri?) , cea mai mare scadere vine la nivelul urbanului din judetul IASI care a scazut cu 7k locuitori.

Cateva insemnari din ultima zi:

• Norvegia are 2 milioane de conturi facebook la o populatie de aprox 4 milioane adica cea mai mare rate de utilizatori facebook raportat la intreaga populatie. Masurat la nivel de declaratie, reachul saptamanal al sitului este de 56% si 82%  pentru targetul 15-29 ani.
• 23% din suedezi declara ca resping publicitatea in orice tip de media
• Danezii (prin TNS) au implementat cu succes sistemul Touchpoints de planificare multimedia. Polonezii (prin Nielsen) au tatonat si ei ideea insa pana acum nu au gasit resursele necesare.  

Cateva impresii adunate din ziua a doua a conferintei:

• In ultimul an, nr de titluri din SNA a scazut in Grecia de la 218 la 181 (de ce oare?)
• Slovenia are 3 proiecte concurente de masurare a audientei radio (intr-o tara de 2 milioane)
•  Softul folosit de panelul Nielsen in Franta nu functioneaza pe alte platforme in afara de Windows (or fi multi web publisheri nemultumiti?) 

Cateva impresii adunate din prima zi a conferintei:

• Belgienii au introdus CASI ca si alternativa pentru SNAul lor (dupa ce trecusera la CAPI inca din 1995). Trecerea a rezultat intr-o usoara crestere a recentei pentru cotidiene
• Englezii cu presa regionala (teren realizat de Kantar Media) au trecut de la CAPI la CATI, evident din motive de costuri
• Africa de Sud a trecut de la CAPI simplu la CAPI double screen, fara efecte notabile asupra rezultatelor

De ceva vreme BRAT tatoneaza ideea implementarii metodei pentru studiul SNA. Pe langa beneficiile evidente ce tin de cresterea rapiditatii raportarii  si cresterea controlului in ceea ce priveste metodologia de aplicare, ramane marea intrebare. Care va fi sensul variatiei datelor de audienta? 

Privind la ce s-a intamplat la altii, semnele sunt mai degraba incurajatoare. Astfel, in UK schimbarea metodei de colectare, care s-a produs in 1992! (SNA nu exista nici in visul parintilor sai) a dus la o crestere a audientei extinse si la o usoara crestere a audientei medii per aparitie aproape in cazul tuturor tipurilor de publicatii. De asemenea a crescut semnificativ calitatea culegerii in cazul informatiilor de venit. Schimbarea metodei a dus insa si la reducerea ratei de raspuns in principal datorita modificarii tipului de operatori si datorita limitarii posibilitatii de a desfasura interviul la usa.  

O privire mai detaliata asupra fenomenului, in acest material.