horia domnariu's blog » marcomm

Social Media, un nou episod.

domnariu — Tue, 23 Feb 2010 23:05:08 +0000

Recomand materialele despre semnificatiile fenomenului de pe ourblook.com (ca tot a implinit zilele astea 5 ani cel mai traficat site social media). Cativa guru mai mult sau mai putin cunoscuti, isi dau cu parerea printre altele si despre influenta social media asupra jurnalismului traditional.

O mini concluzie utila pentru social media freaks: “Remember, social media complement what you do face to face, they do not replace it” (Matt Eventoff)

Filed under: marcomm

Ce mai face capra altuia mai bogat.

domnariu — Tue, 19 Jan 2010 22:58:54 +0000

Praguri ale cifrelor rotunde insa cu gust amar incep sa se depaseasca in tari cu puternica traditie pe print. Pentru prima data dupa al doilea razboi mondial, cotidienele nationale au vandut in Anglia sub 10 mil de exemplare, conform datelor de audit disponibile pe luna decembrie. Mai multe detalii despre aceste scaderi, aici.

Ca si o curiozitate despre diferentele de marime, cotidienele noastre nationale au insumat pe ultima perioada de audit aprox 950k de exemplare difuzate pe editie (conform declaratiilor de difuzare marjoritatea valabile pentru perioada iul-oct 09).

Posted in marcomm

Despre Advertising si valori intangibile.

domnariu — Wed, 28 Oct 2009 22:34:02 +0000

Cu exemple din Eurostar, placebo education, introducerea cartofilor in Europa, Ataturk si Diamond Sreddies. Vorbeste savuros la TED, Rory Sutherland, presedintele IPA:

Posted in marcomm

Avem si noi social media*. Cum procedam?

domnariu — Tue, 13 Oct 2009 21:27:41 +0000

Sub auspiciile IPA, mai multi marketeri englezi au initiat un white paper despre social media. De fapt, sunt 10 principii ale comunicarii sociale, dezbatute si rescrise cum altfel? pe o serie de bloguri. Food for thought aici.

* In curand, dupa cum deja toate lumea stie (vezi polemica hi5), cu rezultate care o sa bulverseze SATI.

Posted in marcomm

Care pe care.

domnariu — Tue, 21 Jul 2009 10:35:38 +0000

Dicutind imobiliare intre colegi, cineva si-a adus aminte de spotul cu casa noua, dressingul si berea. Ideea e ca toata lumea vazuse, retinuse si placuse spotul, singura problema fiind ca nici unul nu retinuse brandul. Dupa cateva secunde de nedumerire , am cazut de acord cu indoiala in suflet ca ar fi vorba de Carlsberg (sic).

Sunt convins ca marketerii de la Heineken au avut o strategie, insa spotul (cu o creatie super desteapta si simpatica) sufera la identificarea cu valorile de brand. Recunosc, e o concluzie abrupta, rezultata din intervievarea unui sample minuscul si poate influentata de preferintele personale. Cu toate acestea, bag mana in foc ca toata lumea ar recunoaste berea care ar face cele mai bune operatiuni de salvare.

Posted in marcomm

Unde Click! si unde crapa.

domnariu — Mon, 27 Apr 2009 12:36:20 +0000

Agresiva campanie TV pentru Click! e una din putinele comunicari (daca nu singura) in care isi permit sa se mai aventureze produsele de presa scrisa in aceste vremuri de restriste financiara. Comunicarea insistenta a brandului si numarul mare de extensii recent lansate, probabil vor avea un cuvant de spus in masuratorile SNA din urmatoarele trimestre. Sa vedem…

Posted in marcomm

Pentru nedomni, doar disrespect.

domnariu — Tue, 24 Mar 2009 10:57:40 +0000

Zaraza sustine suplimentul despre fite si bani gata care va aparea maine impreuna cu Catavencu. Desi asocierea cu bascalia catavencilor e in tandem cu pozitionarea intelecto cinstit elitista a brandului, avem de-a face cu o shimbare nuantata in tone of voice. Comunicarea cvasi neutra in care brandul doar restabilea ierarhiile este inlocuita de o ofensiva in care non targetul este aratat cu degetul.

Pentru un cognac (ma rog, vinars) bun, personal m-as fi rezumat la ironia subtila, nezgomotoasa.

Posted in marcomm

Cafeaua la control.

domnariu — Thu, 12 Mar 2009 17:50:02 +0000

La chioscul RATB, azi am primit impreuna cu biletul si un leaflet cu Doncafe. Nu mica mi-a fost mirarea sa descoper ca produsele respective se pot chiar cumpara de la chioscurile de bilete. Daca prima reactie a fost de respingere, generata de asocierea spontana cu traditionalul bazarism chioscar cafea/paine/baterii/chiloti, intorcand in tramvai situatia pe toate faţetele, am ajuns in final sa apreciez strategia agentiei.

Din punct de vedere strict al vanzarii, canalul e probabil insignificant. Ca si canal de comunicare insa, mai ales pentru generarea de awareness de care are nevoie un brand nou, cred ca bate orice BTL din Bucuresti. Bineinteles cu conditia s-o disciplineze pe tanti vanzatoarea de la chiosc.

Posted in marcomm

Campanie pro si contra pentru best product/serviciu? ever.

domnariu — Thu, 29 Jan 2009 11:25:15 +0000

Mare responsabilitate pe agentii avand in vadere ca in domeniu o multime de copyrighteri se tot intrec de cateva mii de ani incoace. Ca sa nu mai vorbim de beneficiile produsului/serviciului comunicat.
Oare plannerii au selectat busurile in functie de traseu? Ma intreb unde duce busul crestin…

dar busul ateu?

Cele 2 campanii spaniole au un antecedent de mai mare amploare in Anglia unde campania contra este sustinuta de Richard Dawkins. Mai multe detalii aici.

Posted in marcomm

A la francaise.

domnariu — Mon, 26 Jan 2009 22:46:15 +0000

Sarcozy mai risipeste o parte din emotiile presei franceze fata in fata cu criza. Din pachetul de masuri cu o valoare estimata la 600 mil. euro am retinut:

Dublarea publicitatii de stat in presa scrisa si digitala
Crearea unui statut al editorului de presa online
Subventionarea unui abonament anual la un cotidian central pentru fiecare tanar care implineste 18 ani

Mai multe detalii aici.

Posted in global village, marcomm